L'Erbavoglio che sa curare: dalla passione artigiana alla conquista del mondo

Che quella di fare qualcosa per aiutare il prossimo fosse una sorta di vocazione, Tiziana Lugli lo aveva dimostrato ancora prima di diventare imprenditrice. Avrebbe voluto fare medicina, ma la vita la port a dedicarsi alla cura dei bambini diventando infermiera pediatrica. Di fronte alla difficolt di convivere ogni giorno con tanta sofferenza, cap per che avrebbe dovuto trovare unaltra strada. Senza rinunciare allidea di prendersi cura delle persone. La risposta arriv quasi per caso, davanti al banco di un anziano venditore di erbe incontrato durante una fiera a Como. Rimasi folgorata da quella figura, racconta. Mi affascinava lidea di studiare le piante e utilizzare le loro propriet per offrire risposte concrete alle persone. In quel momento decisi che sarebbe diventato il mio lavoro. Da quellintuizione nacque nel 1976 Erbavoglio, marchio bresciano che oggi festeggia cinquantanni di attivit. Unavventura partita da un piccolo negozio in corso Cavour, quando parole oggi comunissime come superfood, biologico e fitoterapia erano quasi sconosciute, e diventata unazienda con 335 referenze tra integratori, cosmetici naturali e prodotti erboristici, una rete di circa 400 rivenditori e una presenza anche allestero. Quando ho iniziato il valore dei principi attivi delle piante era poco considerato, spiega Lugli. Sono partita studiando, ma soprattutto ascoltando le persone. Sono sempre stati i loro bisogni a indicarmi la strada. cos che Erbavoglio ha spesso anticipato tendenze poi diventate fenomeni di mercato. Il primo grande successo fu la tisana Sgonfia la pancia, lanciata quando quella formula non era ancora entrata nel linguaggio del benessere. [[ge:kolumbus:liberoquotidiano:47961975]] Seguirono prodotti dedicati alla cura del corpo, linee antiage e intuizioni innovative anche nel marketing, come la confezione tridimensionale della linea Sodo, che arriv fino ai mercati asiatici e spopol in Giappone. La stessa capacit di leggere in anticipo i consumi port lazienda a introdurre ingredienti oggi popolari come bacche di goji, semi di chia, spirulina e clorella. Quando abbiamo iniziato erano prodotti quasi sconosciuti. La mia passione sempre stata cercare nuove materie prime prima che diventassero di moda, racconta Tiziana Lugli. Perch quella di Erbavoglio non stata soltanto una storia di prodotti, ma anche di divulgazione. Quando ancora il naturale era una nicchia, Lugli spiegava propriet e utilizzi delle piante in radio, in televisione e attraverso due riviste fondate da lei, Vitalit e Abbecedario. Prima ancora di vendere prodotti bisognava creare cultura. Le persone dovevano capire cosa poteva arrivare dal mondo naturale, sottolinea. La voglia di sperimentare la port anche oltre lerboristeria. Negli anni Novanta trasform una vecchia caserma austroungarica al Passo del Tonale in una beauty farm a duemila metri di quota, anticipando il turismo del benessere alpino. Una struttura frequentata anche da grandi protagonisti dello sci mondiale. Oggi Erbavoglio mantiene una dimensione volutamente familiare, con produzione e logistica a San Zeno Naviglio (in provincia di Brescia), il negozio storico ancora aperto a Brescia e una crescita sostenuta anche dalle-commerce. Non vogliamo diventare grandi a qualsiasi costo, chiarisce Lugli. Credo in unimpresa a misura duomo, dove restino il rapporto diretto, la collaborazione e lascolto. Anche perch, in mezzo secolo, sono cambiati i bisogni. Se una volta le richieste riguardavano soprattutto digestione, forma fisica e cura della pelle, oggi aumentano quelle legate a stress, insonnia e benessere psicofisico. I problemi delle persone sono cambiati, osserva Lugli. Una volta erano pi pratici, oggi sono sempre pi collegati alla sfera emotiva. Anche la ricerca deve evolvere. La prossima sfida sar il passaggio generazionale al figlio Michele Romanini, gi coinvolto nello sviluppo del marchio. Il mio sogno consegnare il futuro dellazienda senza perdere quello che lha fatta nascere, conclude. Lascolto delle persone, il rispetto e la volont di cercare soluzioni che funzionino. Cinquantanni dopo il primo negozio, Erbavoglio si prepara cos a cambiare generazione senza cambiare natura: quella di una piccola impresa lombarda che non ha inseguito il mercato del benessere naturale. Lo ha anticipato. [[ge:kolumbus:liberoquotidiano:45217207]]

WIRE — Che quella di fare qualcosa per aiutare il prossimo fosse una sorta di vocazione, Tiziana Lugli lo aveva dimostrato ancora prima di diventare imprenditrice. Avrebbe voluto fare medicina, ma la vita la port a dedicarsi alla cura dei bambini diventando infermiera pediatrica. Di fronte alla difficolt di convivere ogni giorno con tanta sofferenza, cap per che avrebbe dovuto trovare unaltra strada. Senza rinunciare allidea di prendersi cura delle persone. La risposta arriv quasi per caso, davanti al banco di un anziano venditore di erbe incontrato durante una fiera a Como. Rimasi folgorata da quella figura, racconta. Mi affascinava lidea di studiare le piante e utilizzare le loro propriet per offrire risposte concrete alle persone. In quel momento decisi che sarebbe diventato il mio lavoro. Da quellintuizione nacque nel 1976 Erbavoglio, marchio bresciano che oggi festeggia cinquantanni di attivit. Unavventura partita da un piccolo negozio in corso Cavour, quando parole oggi comunissime come superfood, biologico e fitoterapia erano quasi sconosciute, e diventata unazienda con 335 referenze tra integratori, cosmetici naturali e prodotti erboristici, una rete di circa 400 rivenditori e una presenza anche allestero. Quando ho iniziato il valore dei principi attivi delle piante era poco considerato, spiega Lugli. Sono partita studiando, ma soprattutto ascoltando le persone. Sono sempre stati i loro bisogni a indicarmi la strada. cos che Erbavoglio ha spesso anticipato tendenze poi diventate fenomeni di mercato. Il primo grande successo fu la tisana Sgonfia la pancia, lanciata quando quella formula non era ancora entrata nel linguaggio del benessere. [[ge:kolumbus:liberoquotidiano:47961975]] Seguirono prodotti dedicati alla cura del corpo, linee antiage e intuizioni innovative anche nel marketing, come la confezione tridimensionale della linea Sodo, che arriv fino ai mercati asiatici e spopol in Giappone. La stessa capacit di leggere in anticipo i consumi port lazienda a introdurre ingredienti oggi popolari come bacche di goji, semi di chia, spirulina e clorella. Quando abbiamo iniziato erano prodotti quasi sconosciuti. La mia passione sempre stata cercare nuove materie prime prima che diventassero di moda, racconta Tiziana Lugli. Perch quella di Erbavoglio non stata soltanto una storia di prodotti, ma anche di divulgazione. Quando ancora il naturale era una nicchia, Lugli spiegava propriet e utilizzi delle piante in radio, in televisione e attraverso due riviste fondate da lei, Vitalit e Abbecedario. Prima ancora di vendere prodotti bisognava creare cultura. Le persone dovevano capire cosa poteva arrivare dal mondo naturale, sottolinea. La voglia di sperimentare la port anche oltre lerboristeria. Negli anni Novanta trasform una vecchia caserma austroungarica al Passo del Tonale in una beauty farm a duemila metri di quota, anticipando il turismo del benessere alpino. Una struttura frequentata anche da grandi protagonisti dello sci mondiale. Oggi Erbavoglio mantiene una dimensione volutamente familiare, con produzione e logistica a San Zeno Naviglio (in provincia di Brescia), il negozio storico ancora aperto a Brescia e una crescita sostenuta anche dalle-commerce. Non vogliamo diventare grandi a qualsiasi costo, chiarisce Lugli. Credo in unimpresa a misura duomo, dove restino il rapporto diretto, la collaborazione e lascolto. Anche perch, in mezzo secolo, sono cambiati i bisogni. Se una volta le richieste riguardavano soprattutto digestione, forma fisica e cura della pelle, oggi aumentano quelle legate a stress, insonnia e benessere psicofisico. I problemi delle persone sono cambiati, osserva Lugli. Una volta erano pi pratici, oggi sono sempre pi collegati alla sfera emotiva. Anche la ricerca deve evolvere. La prossima sfida sar il passaggio generazionale al figlio Michele Romanini, gi coinvolto nello sviluppo del marchio. Il mio sogno consegnare il futuro dellazienda senza perdere quello che lha fatta nascere, conclude. Lascolto delle persone, il rispetto e la volont di cercare soluzioni che funzionino. Cinquantanni dopo il primo negozio, Erbavoglio si prepara cos a cambiare generazione senza cambiare natura: quella di una piccola impresa lombarda che non ha inseguito il mercato del benessere naturale. Lo ha anticipato. [[ge:kolumbus:liberoquotidiano:45217207]]

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